Apple Đối Phó Khủng Hoảng Ở Trung Quốc: Bài Học Về Sự Thích Ứng

Apple Đối Phó Khủng Hoảng Ở Trung Quốc: Bài Học Về Sự Thích Ứng

Trong bối cảnh thị trường toàn cầu thay đổi chóng mặt, Apple đã thể hiện khả năng thích ứng ấn tượng tại thị trường lớn thứ hai của mình – Trung Quốc. Tin tức từ tháng 3 cho thấy một sự tăng trưởng mạnh mẽ của doanh số smartphone “không phải từ thương hiệu Trung Quốc”, là minh chứng rõ ràng cho chiến lược điều chỉnh linh hoạt của hãng công nghệ Mỹ.

Sự Cạnh Tranh Gắt Gắt Ở Trung Quốc

Trung Quốc là một đấu trường khốc liệt mà bất kỳ công ty công nghệ nào cũng cần phải cẩn trọng. Đối với Apple, thị trường này quan trọng thứ hai sau Mỹ, nhưng sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa như Huawei đặt ra thách thức lớn. Báo cáo từ IDC chỉ ra rằng doanh số iPhone tại Trung Quốc trong quý đầu năm 2024 giảm gần 10% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt là trong hai tháng đầu năm, doanh số đã sụt giảm 37% trước khi tăng 12% vào tháng 3.

Cửa hàng Apple Store tại Vũ Hán, Trung QuốcCửa hàng Apple Store tại Vũ Hán, Trung QuốcMột cửa hàng Apple Store tại Vũ Hán, Trung Quốc, tháng 4/2024. Ảnh: Lưu Quý

Huawei nổi lên cùng các mẫu Mate 60 và Pura 70, cảnh báo một cuộc chiến giành thị phần khốc liệt. Nhưng Apple đáp trả một cách đầy khéo léo thông qua các đợt giảm giá mạnh nhằm cải thiện tình hình.

Chiến Lược Giá Thông Minh Của Apple

Bloomberg cho rằng, động thái “lội ngược dòng” vào cuối quý I/2024 của Apple là một chiến lược định giá kịp thời. Trong dịp Tết Nguyên đán, Apple đã giảm giá 500 nhân dân tệ (70 USD) cho các sản phẩm iPhone tại Trung Quốc – một đợt giảm giá đầu tiên trong nhiều năm. Đến tháng 3, các mẫu iPhone 15 được giảm giá cao nhất 180 USD, điều này góp phần cải thiện doanh số đáng kể cho hãng.

Kết quả là, Apple báo cáo doanh thu tại thị trường Trung Quốc đạt 16,4 tỷ USD so với kỳ vọng 15,3 tỷ USD từ giới phân tích. CEO Tim Cook khẳng định sự tăng trưởng này dựa trên những dữ liệu đã được công bố, đồng thời, tái khẳng định cam kết của Apple đối với thị trường Trung Quốc.

CEO Tim Cook trong báo cáo tài chính của AppleCEO Tim Cook trong báo cáo tài chính của AppleCEO Tim Cook trong báo cáo tài chính cho biết doanh thu iPhone ở Trung Quốc tăng trưởng “dựa trên những số liệu đã được báo cáo”, đồng thời tái khẳng định cam kết đối với thị trường này.

Bài Học Về Sự Thích Ứng Chiến Lược

Chiến lược định giá của Apple không chỉ tăng tính cạnh tranh của iPhone mà còn giảm đà tăng trưởng của các đối thủ như Huawei. Theo Finimize, động thái điều chỉnh giá kịp thời là minh chứng cho sự hiểu biết sâu sắc của Apple về động lực thị trường và hoạt động của đối thủ cạnh tranh. “Việc phục hồi nhanh chóng của Apple tại Trung Quốc cho thấy khả năng thích ứng mang tính chiến lược ngay cả trong thời điểm đầy thử thách”, Finimize bình luận.

Những gì Apple đang làm tại thị trường Trung Quốc không chỉ là một chiến thuật thương mại mà còn là bài học quý giá về sự thích ứng và nhạy bén trong kinh doanh toàn cầu, từ đó giúp hãng duy trì và củng cố vị thế của mình trong ngành công nghiệp đầy biến động này.

Mục nhập này đã được đăng trong Review. Đánh dấu trang permalink.